Смишники presents... Вы знаете, кто такие смишники? Это слово я услышала из уст одного специалиста по пиару. Оказалось, за незнанием адекватных синонимов типа «пресса» и «журналисты» так он называет работников СМИ. Мне же смишники представились некими потешными существами, этакими родственниками смешариков. Я даже расстроилась, что сие слово окажется бесполезным в моем лексиконе... Ан нет. Убивая вечер, я листала волгоградские глянцы. Озарение пришло само собой: их-то и делают эти самые смишники! И вчера, и позавчера, и третьего дня я все больше в этом убеждалась. Возможно, охватить своим неспециальным исследованием ВСЕ местные шедевры гламурной прессы я не смогла (их у нас нынче больше грязи развелось), но самые популярные мне под руку попались. Самые потешные смишники работают, как выяснилось, в атомобильном журнале «М6». Семечками они рассыпают запятые там, где не надо, и по целому абзацу оставляют тексты без оных. Более вольное обращение с правилами русского языка я видела только у своего брата в школьные годы. Рассуждать о дизайне мне, труженику пера и компа, не пристало, но, заручившись дружным ржанием знакомых дизайнеров, замечу, что они не менее, а то и более шедевральны, чем тексты. Брать фотки из Интернета и коряво замазывать номера автомобильному, я не побоюсь этого слова, изданию не пристало. Круче в фотошопе работают только смишники в журнале «Право руля», который состоит из обложки и тридцати двух полос в ней. Глядя на первую полосу майского номера, плакала слезами умиления: именно таким был мой первый опыт самоучения в фотошопе. Цветущие деревья, лесенкой обрезанные дома на заднем плане и маленькая машинка непонятной марки, вернее, ее попка в нижнем углу. Машинка такая крупнозернистая, как будто ее фоткали VGA-камерой старенького мобильного телефона. Аналогично качество печати и на внутренних страницах. Теперь я не буду стесняться предлагать двухмегапиксельные фотки со своего смартфона в качестве эксклюзивов. Я не стану оспаривать полезность журналистских материалов, но с грамотностью у тамошних смишников тоже не ахти. Самое прикольное, что в одном журнале есть корректор, а во втором аж литературный редактор. «Кто все эти люди?» – единственное, что приходит на ум… Местные как бы бизнес-глянцы на много голов превосходят автомобильные. Немудрено: базовый объем полос делается в головной редакции, волгоградским смишникам лишь остается заполнить некоторые страницы местными рекламой, колоритом и персонажами. Взять тот же «Шеф Волгоград» («The Chief»): в нем есть что почитать, что посмотреть и что полистать. Но чтобы журнал стал по-настоящему региональным, не обойтись без фирменных ляпов. Например, грустное фото и письмо редактора на темной подложке смотрятся печально, если не сказать скорбно. А рубрика «Событие», сделанная а-ля светская хроника, в гламурных продуктах полиграфии просто поражает воображение. Заголовок гласит «Банк. Кредит. Лизинг. Страхование. Всероссийская специализированная выставка». И мозаичный набор фотографий под ним на две полосы! Организатор выставки (и соответственно этого материала) наверняка заплатил немалые деньги за публикацию, между тем его даже не назвали! Не говоря о том, что даже самые безобидные смишники знают, что фотки в фоторепортаже не представляют никакой ценности без подписи. Что мы видим: какие-то дяденьки и тетеньки в галстуках и с папками в руках. Такое вот «Событие». Аналогичный замер в «Волгоградском бизнес-журнале» выявил подобный репортаж всего на страничку, зато с подписями. И рекламодатель сэкономил, и читателям (листателям) все понятно. Кому сказать спасибо, я искала долго – выходные данные оказались надежно спрятаны чуть ли не в середине журнала, на 48-й странице. И рада бы поставить обоим журналам пять за верстку, но пусть эта оценка будет адресована центральным редакциям, разработавшим макеты, в которые на местном уровне добросовестно загоняется текст. Апрельский «Лайм» порадовал незнакомой тетенькой на обложке. То ли гример не умеет расписывать по сырой штукатурке, то ли у верстальщика нелады с фотошопом, короче, не хотела бы оказаться на ее месте. В письме редактора (где автор мечется между обращением к читателю на «ты» и на «Вы») больше места занимает помпезное фото самого главреда. На пятой страничке – фото девушки, желающей познакомиться. Стиль оформления рубрики (вместе с идеей календаря внизу полосы) практически пиксель-в-пиксель позаимствован у «Космополитена». Следующая рубрика с оригинальным названием «Интервью» посвящена актрисе Анне Невской. Оно про нее, но большая часть текста посвящена его автору, так как вопросы занимают во много раз больше места, чем ответы на них. Чисто из спортивного интереса я решила поиграть в корректора и стала отмечать ошибки. Где-то на тридцатой (а интервью только начиналось) я плюнула. Дальнейшее знакомство с журналом не реабилитировало его в моих глазах. Особенно сильно подвесил мой внутримозговой процессор материал под заголовком «Фрейд и кокаин» с подзаголовком «Искусство жить». Ну да ладно, его не перескажешь, это читать-то с первого раза сложно. Словом, страшные смишники работают в «Лайме», я их боюсь... Трясущимися руками я открыла малоформатный журнальчик с коротеньким названием «Выбирай соблазны большого города – Волгоград». Внутри ждали письмо за подписью «Азартная редакция», новости, рейд по необычным... клозетам Волгограда, полезные адреса и интересные обзоры местного общепита. Автор одного из них оперировал фразами типа «Чек, кстати, аннигилировался». Ошибок на страницах я не нашла. Зато нашла дизайнера, которому выражаю респект за адекватно расположенные на страничках текстики и картинки. …Только что написанный текст буквально из-под рук вырвал коллега, редактор местного филиала федеральной газеты. «Катапус, – говорит, – заклинаю, бесплатно это исследование никому не отдавай, только за деньги в рамках индивидуальной консалтинговой услуги». А я вот даже публиковать не боюсь – мне не жалкооо!!! Екатерина САПОВИЧ Опубликовано: 2008-06-04

Имя или ник: Email: Комментарий: